ป้ายกลางแจ้ง





=__**สื่อโฆษณา Outdoor media**__ =

สื่อโฆษณากลางแจ้ง (outdoor advertising) เป็นสื่อหลักสำคัญของบรรดาสื่อนอกอาคารสถานที่ทั้งหมด ซึ่งสามารถจัดทำได้มากมายหลายแบบ แต่แบบที่นิยมใช้กันมากที่สุดมี 3 ชนิด ดังนี้คือ

====1. แผ่นป้ายโปสเตอร์ (poster panels) เป็นแผ่นป้ายที่มีขนาดเล็กกว่าแผ่นป้ายขนาดมาตรฐาน ลักษณะการจัดทำงานโฆษณา จะมีการพิมพ์ข้อความโฆษณาลงบนแผ่นกระดาษ แล้วนำไปปิดทับลงบนแผ่นป้ายที่จัดทำไว้ ซึ่งติดตั้งอยู่บนอาคารหรือข้างอาคาร หรือตามข้างถนนไฮเวย์(highway) เป็นต้น สำหรับขนาดของป้ายโปสเตอร์ดั้งเดิมที่ใช้กันทั่วไป คือ ขนาดกว้าง 24 ฟุต และสูง 12 ฟุต เรียกว่า 24-sheet poster ที่เรียกกันเช่นนี้เพราะต้องใช้กระดาษจำนวน 24แผ่น พิมพ์ข้อความโฆษณา แล้วนำมาต่อเข้าด้วยกัน จึงจะครอบคลุมพื้นที่ผิวหน้าของแผ่นป้ายโปสเตอร์พอดี สำหรับข้อความโฆษณาบนแผ่นป้ายโปสเตอร์ ปกติใช้ทั้งการพิมพ์และซิลค์สกรีน ====

====2. ป้ายเขียน (painted bulletins) เป็นป้ายที่ขนาดใหญ่กว่าป้ายโปสเตอร์ขนาดมาตรฐานที่เป็นแบบฉบับของป้ายเขียนโดยทั่วไป จะมีขนาดกว่าง 48 ฟุต และสูง 14 ฟุต บางครั้งป้ายเขียนจะใช้วิธีโดยให้จิตรกรเขียนข้อความโฆษณา และเขียนภาพประกอบโดยตรงลงบนแผ่นป้าย (billboard)แต่สวนใหญ่แล้วมักจะเขียนตัดแบ่งเป็นตอน ๆ ในห้องทำงานของช่างเขียนแล้วนำมาติดต่อกันบนแผ่นป้ายแสดงในสถานที่ต่าง ๆ ที่ผู้คนมองเห็นเด่นชัด อาจใช้วิธีเคลื่อนย้ายแผ่นป้ายหมุนเวียน (rotary plan) ไปตั้งแสดงในแหล่งต่าง ๆ ทุก ๆ 30 วัน 60 วัน หรือ 90 วัน ตามความเหมาะสม เพื่อให้เกิดความมั่นใจว่าผู้คนในตลาดเป้าหมายได้เห็นข้อความโฆษณาอย่างทั่วถึง ====

3. ป้ายจัดทำเป็นพิเศษ (spectaculars) เป็นป้ายขนาดใหญ่จัดทำตามความต้องการของผู้ทำโฆษณา มุ่งเน้นความมีลักษณะหรูหราโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ เพื่อเรียกร้องความสนใจมากที่สุด การออกแบบอาจประกอบด้วยหลอดนีออนขนาดใหญ่ อุปกรณ์ทางด้านอิเล็กทรอนิกส์ และคอมพิวเตอร์ที่ทำให้เกิดแสง สีสัน และการเคลื่อนไหวของตัวอักษร หรือกราฟฟิกส์ ทำให้เกิดภาพสว่างไสวมองเห็นได้เด่นชัด ทั่วในกลางวันและกลางคืน การจัดทำป้ายพิเศษนี้จะแพงที่สุด และเรียกร้องความสนได้มากสุดอีกด้วย ตามปกติจะติดตั้งบนอาคารสูง หรือในย่านที่มีการจราจรคับคั่งหรือในเมืองใหญ่ ๆ

__ข้อดีของสื่อโฆษณากลางแจ้ง พอสรุปสาระสำคัญได้ ดังนี้__
==== 1.สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มาก รวมทั้งให้ความถี่สูง เพราะข่าวสารโฆษณากลางแจ้ง ตั้งแสดงไว้ตลอด24 ชั่วโมง และทั้งยังสามารถเคลื่อนย้ายได้อีกด้วย ==== ==== 2.ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์สื่อสูง (flexibility) เกือกจะไม่มีขอบเขตจำกัดในการใช้แสง สี เสียง ขนาด และเทคนิคการสร้างสรรค์เพื่อเรียกร้องความสนใจ ==== ==== 3.สามารถใช้เป็นสื่อประกอบในสื่อประสม (media mix) ได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด หรือเพื่อสร้างการจำตราสินค้า หรือเตือนความทรงจำ ==== ==== 4.ป้ายขนาดใหญ่ สามารถดึงดูดความสนใจ และสร้างความประทับใจได้ดีแก่ผู้พบเห็น ====

====__ผลเสียของสื่อโฆษณากลางแจ้ง พอจะสรูปสาระสำคัญได้ดังนี้ __ ==== ==== 1.ข่าวสารที่ เผยแพร่ไม่สามารถให้รายละเอียดได้มากนักเพราะถูกจำกัดในด้านเนื้อที่ของป้ายโฆษณา ==== ==== 2.ผู้ขับขี่ยวดยานจะมีช่วงเปิดรับการรับรู้ที่สั้น เพราะรถแล่นผ่านป้ายโฆษณาอย่างรวดเร็ว ทำให้จับใจความโฆษณาได้ไม่สมบูรณ์ ==== ==== 3.ระยะเวลาที่คนจะสนใจข่าวสารในป้ายโฆษณาไม่นานนัก หลังจากที่ได้ติดตั้งป้ายโฆษณาระยะหนึ่งแล้ว คนก็จะไม่สนใจโฆษณานั้น และจะรู้สึกเบื่อที่เห็นข้อความนั้นจำเจเป็นประจำ ==== ==== 4.นักวิจารณ์บางท่านเห็นว่าเป็นสิ่งรกหูรกตา และทำลายทัศนียภาพอันสวยงามตามธรรมชาติ โดยเฉพาะเมื่อขับรถออกไปสู่นอกเมืองตามถนนซูปเปอร์ไฮเวย์เป็นต้น บางท่านถึงกับเรียกแผ่นป้ายโฆษณาว่าเป็น “เศษขยะบนเสาไม้” หรือ “litter on a stick” ====

= **__รูปตัวอย่างสื่อกลางแจ้ง__** =